イベントのポップは、来場者の目を引きブース集客を高めるための基本ツールです。視認性の高いポップを使うことで足を止めてもらいやすくなり、売上や認知に直結します。
今回は、イベントで使える主なポップの種類と、それぞれを効果的に見せるデザインのコツを紹介します。
目次
イベントでポップが重要な理由
ポップ（POP）は「Point of Purchase」の略で、店頭やイベント会場で商品・サービスの魅力を伝えるための販促ツールです。イベントにおいてポップが重視される理由を紹介します。
商品情報をわかりやすく伝える
ポップを設置すると、来場者へ商品情報を効率的に伝えられます。イベント会場ではスタッフが全員に説明するのは難しく、情報提供の機会が制限されるためです。
商品の特徴や価格をポップにまとめておけば、来場者は短時間で必要な情報を把握できます。さらに記載内容が会話のきっかけにもなり、接客をスムーズになります。
ブースの雰囲気づくりに貢献する
ポップはブースの雰囲気づくりにも大きく影響します。視覚的な情報は、来場者が「どんなブースなのか」をはんだんする材料になり、その後の行動にも影響するためです。
色やデザインを統一したポップは「どんなブースなのか」を伝え、迷っている来場者の背中を押します。また、視認性の高いポップは足を止めるきっかけにもなります。
来場者との心理的距離を近づけて行動を促す
ポップは商品の魅力を伝えるだけでなく、来場者の誘導にも活用できます。情報だけでなく、共感や親しみやすさを生みやすいためです。
商品の位置案内やレジ誘導、問いかけ形式のメッセージを載せることで、来場者の関心を引き「少し見てみよう」といった行動を促せます。
デザインを考える前に！ポップ作成の基本を押さえておこう
まずはポップ作成における基本的な4つのポイントを押さえておきましょう。
目的を明確に設定する
ポップを作るうえで重要なのは、「何のためのポップか」「来場者にどんな行動を促したいのか」を明確にすることです。
目的が定まっていると、デザインやレイアウト、設置場所の判断がぶれず、一貫したメッセージを届けられます。
目的には、商品購入を促す、ブースへの立ち寄りを促す、ワークショップや体験への参加を後押しするなどさまざまな種類があります。展示会では、一般来場者・バイヤー・企業担当者など、相手によって訴求内容が変わる点も意識しましょう。
さらに、サイトやSNSへの誘導が目的なら、URLとQRコードを併記すると効果的です。会場外でも継続的な接点がつくれます。
ターゲットを明確にする
誰に向けたポップ化を明確にすることで、デザインの方向性が決まり、伝わりやすい見せ方が整います。年齢や性別、趣味、興味など、ターゲット像を具体的に設定しましょう。
【例】
- 子ども向け：カラフルな配色、わかりやすい言葉、吹き出し
- 20代女性向け：流行色、洗練されたフォント、共感性のあるコピー
ターゲットが具体的なほど、メッセージの精度が高まります。
キャッチコピー・訴求ポイントを強く打ち出す
短い言葉でメリットを明確に伝えるキャッチコピーはポップの核となる要素です。商品の特徴ではなく「利用者にとってのメリット」を1～2点に絞って伝えると効果的です。
訴求点を多く盛り込みすぎると焦点がぼけるため、メリハリをつけて配置しましょう。
数字を用いる
数字は視認性が高く具体的でイメージしやすいため、ポップとの相性が良い要素です。「売上No.1」「累計1,000個突破」「今だけ20%OFF」といったフレーズを用いれば顧客の興味を惹けるでしょう。
ただし、数字は誤りがあるとクレームにつながるおそれがあるため、正確性を確認して使用しましょう。
イベントポップを魅力的に見せるデザインのコツ
ポップのデザインは自由度が高く、仕上がりによって商品の魅力が伝わるかどうかが変わります。ここでは、イベントポップをより魅力的に見せるための基本的なデザインポイントと、実践しやすいコツを紹介します。
テーマを決める
ポップのテーマを設定するとフォントや色、レイアウトなどデザインの方向性が定まり、一貫性のあるポップが作成可能です。
例えば、「和」をテーマにした場合、毛筆フォントが馴染み、「クリスマス」なら赤・白・緑を基調にすると季節感が伝わります。
テーマを決める際は、「お店に合っているか」「イベントの雰囲気に合うか」「ターゲットが好む表現か」といった点を基準に判断するとまとまりやすくなります。
伝えたい情報の優先順位をつける
伝えたい情報をすべて盛り込むと情報量が多くなり、肝心のメッセージが伝わりにくくなります。
あらかじめ情報を洗い出し、最重要のメッセージから補足情報の順で整理すると、見やすく効果的な構成になります。
目立つ色・フォントを使う
強調したいフレーズ、キャッチコピーには目立つ色や太めのフォントを使うと効果的です。。フォントでよく用いられるのは「ゴシック体」「明朝体」の2つが挙げられます。
- ゴシック体：読みやすく視線を集めやすい
- 明朝体：可読性が高く、落ち着いた印象を与える
重要なフレーズだけサイズを大きくしたり、背景と対照的な色を使ったりすると、視線が自然と目的の場所に誘導されます。
写真やイラストを入れる
写真やイラストを入れると具体性が増すうえに、見やすくキャッチーになります。商品の写真やイラストが入っていると、遠くからポップを見たときにも何の商品かが一目で分かるでしょう。特に子どもをターゲットにした商品の場合は、文字だけだと伝わらない場合があります。
ただし、写真・イラストを入れる際は、多用しないように注意が必要です。多用するとごちゃごちゃして余計に伝わりにくくなります。
余白を有効活用する
余白を適切にとると、見やすく上品な印象になります。情報を詰め込み過ぎたポップは読みづらくなるため、不要な要素を省いてメリハリをつけましょう。
ただし、余白が多すぎると内容が薄くみえることもあるため、配置のバランスが大切です。
配色の黄金比「70：25：5」を取り入れる
配色は「ベース70：メイン25：アクセント5」の比率を意識すると、視認性が高くまとまりのあるデザインに仕上がります。
ベースカラーは背景に使う色で、第一印象を左右し、赤や黒なら力強く、ベージュやピンクなら柔らかい雰囲気を演出できます。
メインカラーはポップ全体の印象を形づくる中心の色で、キャッチコピーや重要情報に使うと効果的です。
アクセントカラーはメリハリを出す役割があり、目立たせたい要素に少量使うと視線を誘導しやすくなります。
吹き出しを活用する
文章をそのまま配置するより、吹き出しを使うと表現に動きが生まれ、伝えたい内容がより視覚的につたわります。
キャラクターの横に吹き出しを加えるだけでも、会話しているような雰囲気が生まれ、親しみやすさを演出できます。強調したいメッセージがある場合は、吹き出しを効果的に取り入れてみましょう。
イベントにおすすめのポップの種類と選び方
ここでは、イベントで活用しやすい代表的なポップの種類と特徴、効果的な見せ方を具体例とともに紹介します。
スタンドポップ・バナースタンド｜遠くからも目立つ
スタンドポップ（バナースタンド）は、旗や幕を自立させて設置できる広告ツールで、イベント会場でも高い視認性を発揮します。
入口付近や通路沿いに設置すると、離れた場所からでもブースの存在を認識してもらいやすく、誘導効果も高まります。
- キャッチコピーを大きく配置する
- キャラクターや象徴的な画像を入れる
- 色数を絞り、遠目でも読みやすい構成にする
小型から大型までサイズ展開も豊富で、コンパクトタイプは持ち運びや設置が簡単です。
パネル・バックパネル｜商品の魅力や情報をまとめて伝える
パネルは商品説明や企業情報をわかりやすく提示できる定番ツールで、展示会ではA1サイズ以上の大型パネルが多く使われます。
スチレンボードや発泡ボードなど軽量素材が主流のため扱いやすく、ポスターより立体感が出て注目を集めやすい点も特徴です。
バックパネルはロゴやキャッチコピーを大きく配置でき、ブース全体の世界観を印象づけるのに最適です。ポップアップ式なら設置もスムーズで繰り返し使えるためコスト面でも優れています。
パネルのデザインを統一すると、ブース全体の印象がより強まり、来場者の記憶にも残りやすくなります。
タペストリー｜世界観を大きく演出できる
タペストリーは壁面や上部に掲示することでブース全体の雰囲気をまとめられます。
素材はポリエステル（ポンジ・トロピカル）やターポリンなどが一般的です。ターポリンは耐久性が高く長期利用にも適しています。
サイズ展開も豊富で、ロゴや商品写真を大きく配置すれば高い視認性を確保できます。S字フックで簡単に取り付けも可能です。丸めて持ち運べるため、設営時間が限られたイベントでも便利です。
フロアシート｜足元から導線を作る
床面に装飾を施すフロアシートは、ブース全体に統一感を出すだけでなく、来場者の動線づくりにも役立ちます。ロゴやブランドカラー、矢印などを取り入れると自然な誘導効果が生まれます。
壁面や天井とデザインを合わせれば、ブランドの世界観をより強く伝えられる点も魅力です。素材には粘着式シールタイプや滑り止め加工されたマットタイプがあり、使用場所や床材に応じて選びましょう。
イベント会場では原状復帰が求められるため、再剥離タイプや非接着タイプが安心です。床材との相性によっては「はがれる」「はがれない」などのトラブルが起こりやすいため、事前確認は欠かせません。
名刺・ショップカード・ポストカード｜手軽に置ける販促物
名刺・ショップカード・ポストカードは、来場者との接点づくりに欠かせない基本的な販促ツールです。
テーブルに置いたり手渡ししたりするだけで、必要な情報を確実に届けられ、イベント後の連絡やサイト訪問などの導線づくりにも役立ちます。
名刺は担当者情報に加えてQRコードを載せると、電子パンフレットやSNSへスムーズに誘導が可能です。ショップカードはロゴや問い合わせ先をコンパクトにまとめられ、記憶に残りやすい点が強みです。
ポストカードは写真やブランドの世界観を表現しやすく、持ち帰りやすいほか、後日見返されやすいためフォローアップ効果も高いアイテムです。
デジタルサイネージ｜動画で強いインパクトを与え
デジタルサイネージは、動画やアニメーションで強い視覚的インパクトを与えられます。印刷が不要で情報更新が容易なほか、音声や動きを伴う表現によって訴求力も高まります。商品紹介動画や企業紹介、キャンペーン情報、QRコード案内など幅広い活用が可能です。
人員が少ない展示会でも情報提供を任せやすくなります。ターゲットに合わせた動画構成も重要で、高齢者向けには、動きの少ない映像や落ち着いたBGMが適しています。
まとめ
魅力的なポップは、商品やサービスの魅力を来場者に直感的に伝え、ブースの印象づくりにも大きく貢献します。見せ方やデザインの工夫次第で、集客力や購入意欲にもつながるため、目的やターゲットに合わせて丁寧に作り込みたいところです。
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スタンドボードやメニューボードなど、ポップづくりに役立つ備品もそろうため、初めてのイベント出店でもスムーズに準備を進められます。
